一、专业概况
学科门类：管理学
专业名称：市场营销
专业代码：120202
授予学位：管理学学士
标准学制：四年，高中起点普通高等教育
二、培养目标
培养具有健康体质、较高政治素养、高尚道德情操、较强敬业精神、良好心理品质及社会适应能力和创新能力，具备管理学、市场营销学、经济学、医学、法学等方面的知识和能力，能在医药企业、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研等工作的高素质专门人才。
三、培养要求与特色
掌握以管理学、经济学、医药学为主干学科的基本理论和基本技能，能参与或独立策划并实施企事业单位与市场营销有关的具体活动。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
（一）思想素质和职业道德目标
1.树立科学的世界观、人生观和价值观，具有爱国主义和集体主义精神；
2.尊重同仁，团结互助，积极进取，愿为医药卫生管理事业的发展贡献力量；
3.树立终身学习观念，充分认识到不断自我完善和接受继续教育的重要性；
4.秉承实事求是的科学态度，发扬严谨治学的精神；
5.具有一定的创新能力和批判性思维来指导工作和从事科学研究。
（二）知识目标
1.熟悉医药卫生基本科学知识；
2.掌握管理学、经济学和市场营销学的基本理论、基本知识；
3.掌握市场营销的定性、定量分析方法及市场调研能力；
4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策以及医药市场有关法律、法规；
5.掌握企业经营、人力资源管理和商务谈判的相关基础知识。
（三）技能目标
1.掌握市场营销学、经济学、管理学等基本理论和知识，具有灵活应用这些知识的能力；
2.掌握科学的思维方法，善于分析思考，勇于创造，具有较强的组织能力和社会活动能力；
3.具有较强语言文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力；
4.能够熟练应用计算机与网络技术。
5.熟悉一门外语，达到国家大学英语考试四级水平或通过球探比分网规定的学位英语要求，能够运用英语阅读、翻译本专业文献。
培养特色：
强调知识、能力和素质的协调发展，突出医学背景，宽口径，厚基础，培养具有医药卫生行业相关商品与服务的市场信息综合分析与管理、执行能力，综合素质高、实践能力强的复合型医药卫生行业营销专门人才。
四、主干学科
管理学、经济学、医学。
五、主要专业课程
管理学基础、市场营销学、企业财务管理、企业经营实训、药物经济与政策、新媒体营销、口头表达与写作、药事管理与法规、商务谈判、企业战略管理、健康评估、公共管理学、营销策划与管理、电子商务理论与实务、公共关系学、药学综合等。
七、课程设置及实践教学环节安排(见附表)
（一）课程设置及说明
必修课40门，共2646学时（不含自主学习学时），其中通识教育版块892学时，专业基础版块725学时，专业教育版块1029学时。专业限选版块15门课程，共431学时。
（1）通识教育版块：含思想政治课程、军事课、体育、大学英语、大学计算机基础、职业发展与就业指导、创业基础等必修课程。思想政治课程包括思想道德与法治、心理健康教育、中国近现代史纲要、马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、形势与政策、职业发展与就业指导。
（2）专业基础版块：主要开设管理学和医学基础课程。专业基础课程包括经济学原理、管理学基础（甲）、经济法律基础与实务、会计学原理、人力资源管理、卫生管理统计学和社会调查研究方法。医学基础课程包括高等数学（乙）、基础医学综合、临床医学概论（乙）。
（3）专业核心版块：主要开设市场营销专业课程。包括市场营销学、药事管理与法规（甲）、企业经营实训、供应链与物流管理、企业财务管理、药物经济与政策、消费者行为学、药学综合、电子商务理论与实务、商务谈判、口头表达与写作、企业战略管理、营销策划与管理、新媒体营销、公共管理学、健康评估和公共关系学。
（4）专业限选版块：包括信息资源检索与利用、大学语文、艺术鉴赏、ACCESS数据库技术与应用、现场救护医学、逻辑学导论、社会医学、卫生事业管理学、医学信息学、拓展英语、专业英语、健康旅游学和市场营销前沿讲座。
（二）主要实践教学环节安排
毕业实习：第四学年第一学期期末（总第七学期）至第八学期进入市场营销专业毕业实习，共18周。实习方式为自主实习，采取备案制，实习期限不得少于18周。
毕业论文：4周，结合毕业实习实践，完成毕业论文的撰写和答辩。
（三）课程考核及说明
所有课程结束后必须进行考核，考核分考试和考查两种形式。
（1）考试课程实施课程考核形成性评价改革，学生课程总评成绩评定包括平时成绩和期末成绩，一般期末考核占40%～50%，平时成绩占50%～60%。平时成绩可包括考勤成绩、实验成绩、阶段性考核成绩等，各部分占比根据课程实际情况由课程负责人确定。期末考试可采用考易系统、人卫题库等进行出题和组卷，由考试科统一组织考试。但平时成绩、实验成绩、阶段性考核成绩有一项不合格者不得参加期末考试。
（2）考查课程的考核方式可以为笔试、论文、调查报告、作品等多种形式，具体考核方式由课程负责人同授课教师共同确定。
八、毕业及学位授予
在校四年按教学计划修完全部必修课程（含毕业实习和/或毕业论文）合格，并达到规定的选修课学分、以及球探比分网规定其他各项学习活动要求，品行操行鉴定合格者，准予毕业。
在规定时间内，所修读课程及外语考试达到球探比分网要求，且品行操行鉴定合格者，由球探比分网学位委员会授予学士学位。
附件1：教学周时分配表
附件2：必修课程设置及教学进程安排表
附件3：选修课程设置及教学进程安排表
附件 1
教学周时分配表
项目 | 学期教学周数 | 合计 | |||||||
一 | 二 | 三 | 四 | 五 | 六 | 七 | 八 | ||
课内教学（含实验见习） | 15 | 18 | 18 | 18 | 18 | 18 | 16 |
| 121 |
生产实习（含岗前培训2周） |
|
|
|
|
|
| 18 | 18 | |
毕业设计（论文） |
|
|
|
|
|
|
| 4 | 4 |
考试 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 |
| 14 |
军训及入学教育 | 3 |
|
| 3 | |||||
第二课堂（含社会实践、早临床） | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
|
| 6 |
毕业教育 |
|
|
|
|
|
|
| 4 | 4 |
暑期专业实践 |
| 1 |
| 1 |
| 1 |
| 1 | 4 |
寒暑假 | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 |
| 31 |
机动 | 1 | 0 | 1 | 0 | 1 | 0 | 1 | 0 | 4 |
总计 | 26 | 27 | 26 | 27 | 26 | 27 | 50 | 209 | |
附件2
必修课程设置及教学进程安排
课程类别 | 课程名称 | 考核 | 学时 | 学分 | 学时分配 | 一 | 二 | 三 | 四 | 五 | 六 | 七 | 八 | |||
讲课 | 实践 | PBL | 指导性自学 | 15 | 18 | 18 | 18周 | 18 | 18 | 16 | 18 | |||||
思想道德与法治 Ideological, Moral and Legal Education | 查 | 48 | 3.0 | 32 | 16 |
| 3 | 48 |
|
|
|
| ||||
心理健康教育 Mental health education | 查 | 24 | 1.5 | 18 | 6 |
|
| 24 |
|
|
|
| ||||
大学计算机基础College Basic Computer Science | 试 | 52 | 3.3 | 26 | 26 |
| 3 | 52 |
|
|
|
| ||||
中国近现代史纲要 Outline of modern China history | 查 | 48 | 3.0 | 32 | 16 |
| 2 |
| 48 |
|
|
| ||||
军事课Military Education | 查 | 36 | 2.3 | 30 | 6 |
| 8 |
| 36 |
|
|
| ||||
马克思主义基本原理 Priciple of Marx doctrine | 试 | 48 | 3.0 | 32 | 16 |
| 3 |
|
| 48 |
|
| ||||
创业基础 Business foundation | 查 | 32 | 2.0 | 16 | 16 |
| 3 |
|
| 32 |
|
| ||||
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论Mao Ze dong Thought and Introduction to the Theoretical System of Socialism with Chinese Characteristics | 试 | 80 | 5.0 | 54 | 26 |
| 6 |
|
|
| 80 |
|
| |||
体育 Physical Education | 试 | 144 | 9.0 | 24 | 120 |
|
| 36 | 36 | 36 | 36 |
|
| |||
大学英语 College English | 试 | 260 | 16.3 | 260 |
|
| 26 | 56 | 68 | 68 | 68 |
|
| |||
形势与政策 Situation and Policy | 查 | 54 | 3.4 | 54 |
| 6 | 9 | 9 | 9 | 9 | 9 | 9 | ||||
职业发展与就业指导 Ocupation development and employment guidance1 | 查 | 34 | 2.1 | 18 | 16 |
|
|
| 17 |
|
|
| 17 | |||
劳动教育Labour education | 查 | 32 | 2.0 | 12 | 20 | 6 | 5 | 5 | 5 | 5 | 6 | 6 | ||||
小计 | 892 | 55.9 | 608 | 284 | 66 | |||||||||||
专业基础课 | 医学高等数学（乙）higher mathematics（B） | 查 | 45 | 2.8 | 45 |
|
|
| 45 |
|
|
|
|
|
| |
经济学原理Principles of Economics | 查 | 54 | 3.4 | 45 |
| 9 |
| 54 |
|
|
|
|
|
| ||
管理学基础（甲）Fundamentals of Management（A） | 试 | 84 | 5.3 | 52 | 20 | 12 | 4 |
| 84 |
|
|
|
|
| ||
基础医学概论 Introduction to basic Medical | 查 | 136 | 8.5 | 130 | 6 | 7 |
| 83 | 53 |
|
|
|
| |||
经济法律基础与实务 The theory and practice of economic law | 查 | 48 | 3.0 | 39 |
| 9 |
|
|
| 48 |
|
|
|
| ||
会计学原理Principles of Accounting | 试 | 82 | 5.1 | 57 | 25 |
|
|
|
| 82 |
|
|
|
| ||
人力资源管理Human Resource Management | 试 | 72 | 4.5 | 51 | 21 |
| 6 |
|
|
| 72 |
|
|
| ||
临床医学概论（乙）Introduction to clinical medicine(B) | 查 | 81 | 5.1 | 81 |
|
| 3 |
|
|
|
| 81 |
|
| ||
卫生管理统计学 Health Management Statistics | 试 | 69 | 4.3 | 54 | 15 |
| 3 |
|
|
|
| 69 |
| |||
社会调查研究方法Modern Social Survey Method | 查 | 54 | 3.4 | 36 |
| 18 |
|
|
|
|
|
| 54 | |||
小计 | 725 | 45.4 | 590 | 87 | 48 | 23 | ||||||||||
专业课 | 市场营销学Marketing | 试 | 97 | 6.1 | 63 | 25 | 9 |
|
|
| 97 |
|
|
|
|
|
药事管理与法规（甲）Pharmacy Administration and Regulation（A） | 试 | 82 | 5.1 | 72 | 10 |
|
|
|
|
| 82 |
|
|
|
| |
企业经营实训 Business Training | 查 | 79 | 4.9 | 45 | 25 | 9 |
|
|
| 79 |
|
| ||||
口头表达与写作Oral Expression and Writing | 查 | 54 | 3.4 | 45 |
| 9 | 6 |
|
|
| 54 |
|
| |||
供应链与物流管理 Supply Chain and Logistics Management | 查 | 36 | 2.3 | 36 |
|
| 6 |
|
|
|
| 36 |
|
|
| |
企业财务管理Enterprise Financial Management | 查 | 54 | 3.4 | 48 |
| 6 | 6 |
|
|
|
| 54 |
|
|
| |
药物经济与政策pharmaceutical Economics and Policy | 查 | 54 | 3.4 | 45 |
| 9 | 6 |
|
|
|
| 54 |
|
|
| |
消费者行为学Consumer Behavior | 试 | 54 | 3.4 | 54 |
|
| 6 |
|
|
|
| 54 |
|
|
| |
药学综合Pharmaceutical Synthesis | 试 | 148 | 9.3 | 148 |
|
|
|
|
|
|
| 148 |
|
| ||
电子商务理论与实务 E-commerce Theory and Practice | 查 | 56 | 3.5 | 36 | 20 |
|
|
|
|
|
|
| 56 |
|
| |
商务谈判 Business Negotiation | 查 | 39 | 2.4 | 36 |
| 3 | 6 |
|
|
|
|
| 39 |
|
| |
企业战略管理Enterprise Strategic Management | 试 | 54 | 3.4 | 48 |
| 6 | 6 |
|
|
|
|
| 54 |
| ||
营销策划与管理Marketing Planning and Management | 查 | 36 | 2.3 | 36 |
|
|
|
|
|
|
|
| 36 |
| ||
新媒体营销 New Media Marketing | 查 | 60 | 3.8 | 51 |
| 9 | 6 |
|
|
|
|
| 60 |
| ||
公共管理学 Public Administration | 查 | 54 | 3.4 | 45 | 9 |
|
|
|
|
|
| 54 |
| |||
健康评估 Health Assessment | 查 | 36 | 2.3 | 36 | 36 | |||||||||||
公共关系学 Public Relation | 查 | 36 | 2.3 | 36 | 36 | |||||||||||
毕业实习 Graduation Practice |
|
| 0.0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 18周 | |
毕业论文graduation Thesis or Project |
|
| 0.0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 4周 | |
小计 | 1029 | 64.7 | 880 | 80 | 69 | 48 | ||||||||||
合计 | 总学时数 |
| 2646 | 166 | 2078 | 451 | 117 | 137 | 329 | 386 | 478 | 485 | 363 | 383 | 222 | |
周学时数 |
|
|
|
|
|
|
| 18.3 | 21.4 | 26.6 | 26.9 | 20.2 | 21.3 | 12.3 | ||
开课门数 | 40 | 9 | 9 | 10 | 9 | 8 | 8 | 5 | ||||||||
考试门数 | 14 | 3 | 3 | 5 | 5 | 2 | 2 | 0 | ||||||||
考查门数 | 26 | 6 | 6 | 5 | 4 | 6 | 6 | 5 | ||||||||
附件3
选修课程设置及教学进程安排表
课程类别 | 课程名称 | 考核 | 学时 | 学分 | 学时 | 各学期学时分配 | ||||||||||
讲课 | 实验 | PBL | 指导性自学 | 一 | 二 | 三 | 四 | 五 | 六 | 七 | 八 | |||||
专业限选课 | 信息资源检索与利用（基础篇） Information Retrieval and Utilization（Basic Level） | 查 | 10 | 0.6 | 10 |
|
| 4 | 10 |
|
|
|
|
| ||
大学语文 College Chinese | 查 | 40 | 2.5 | 29 | 11 |
| 2 | 40 |
|
|
|
| ||||
艺术鉴赏 Art Appreciation | 查 | 16 | 1.0 | 8 | 8 |
|
|
| 16 |
|
|
|
|
| ||
ACCESS数据库技术与应用ACCESS database technology and applicatios | 查 | 32 | 2.0 | 16 | 16 |
|
|
| 32 |
|
|
|
| |||
现场救护医学 On-site Rescue Medicine | 查 | 16 | 1.0 | 8 | 8 |
|
|
| 16 |
|
|
|
|
| ||
逻辑学导论 Introduction to Logic | 查 | 36 | 2.3 | 36 |
|
|
| 36 |
|
|
|
| ||||
热带医学概论Introduction to Tropical Medicine | 查 | 24 | 1.5 | 24 | 24 | |||||||||||
社会医学 Social medicine | 查 | 18 | 1.1 | 18 |
|
|
|
|
|
| 18 |
|
| |||
卫生事业管理学Health Affairs Management | 查 | 45 | 2.8 | 45 |
|
|
|
|
|
|
| 45 |
| |||
医学信息学Medicine information | 查 | 36 | 2.3 | 30 | 6 |
|
|
|
|
|
| 36 |
| |||
拓展英语 Advanced English | 查 | 36 | 2.3 | 36 |
|
| 5 |
|
|
|
| 36 |
| |||
专业英语Professional English | 查 | 36 | 2.3 | 36 |
|
| 5 |
|
|
|
|
| 36 | |||
健康旅游学Health Tourism | 查 | 36 | 2.3 | 36 |
|
|
|
|
|
|
|
| 36 | |||
信息资源检索与利用（专业篇） Information Retrieval and Utilization（Advanced Level） | 查 | 14 | 0.9 | 14 | 8 | 14 | ||||||||||
市场营销前沿讲座The Frontier Lecture of Marketing | 查 | 36 | 2.3 | 36 |
|
|
|
|
|
|
|
|
| 36 | ||
小计 |
| 431 | 27.2 | 382 | 49 | 24 | 50 | 100 | 24 | 18 | 117 | 86 | 36 | |||
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